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CI란?
CI는 대외적으로 회사의 이미지를 통일시키는 것에서 사내의 의식혁명 전략으로 바뀌고 있다.
회사 경영진이 바뀐다거나 창립 몇 주년을 맞아 회사 이미지를 일신할 필요가 있을 때 CI(Cooporate Identity) 작업을 통해 기업의 혁신을 꾀하는 경우가 많다.
CI는 미국에서 개발된 기법으로 처음에는 VI(Visual Identity), 즉 대외적으로 좋은 기업 이미지를 어필하기 위한 것이었다. 구체적으로는 기업의 명칭을 바꾸거나 심벌이나 로고 디자인을 새롭게 하기도 하고 기업의 상징 색을 정하는 등 어떤 기업인가를 감성적으로 호소하는 방법을 주로 쓴다. 한마디로 기업의 얼굴을 새로 단장하는 것이라고 할 수 있다.
최근에는 닷컴이나 네트 등 디지털 기업의 이미지를 강조하는 방향으로 기업명을 바꾸는 사례가 많다. 사업이 다각화되면서 사업 영역과 방향을 보다 분명히 제시하고자 하는 것이다.
CI의 새로운 경향
CI도 시대의 흐름에 따라 양상이 바뀌었다. 시장 상황이 급변하고 경쟁이 치열해지면서 기업 경영에도 혁신이 필요해졌다. 그러면서 무엇보다 사원들의 의식 혁신이 중요해졌고 이것을 CI 작업과 함께 진행하는 기업이 늘고 있다.
사원 전원의 참가를 유도하면서 경영이념, 사업 영역, 사업 전략, 조직 풍토를 종합적으로 새롭게 하고 앞으로 기업이 나아가야 할 방향과 이미지를 정한다. 이렇게 종합적인 CI 컨셉트를 명확히 한 다음 그 컨셉트에 기초해 디자인을 개발한다.
즉, CI는 사원의 자발적 참가를 유도하고 이념, 목표, 가치관을 공유함으로써 기업혁신을 꾀하는 운동으로 바뀌고 있다.
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